Cómo ejecutar anuncios en TikTok: Guía para marcas

Introducción

TikTok ha revolucionado el contenido de video para el marketing en redes sociales desde su aparición en 2016. Su crecimiento meteórico ha cambiado fundamentalmente la forma en que las marcas utilizan el contenido para atraer a las audiencias y convertirlas en compradores. Para las marcas que consideran publicitar en la plataforma, es normal sentirse un poco intimidado. TikTok tiene su propio lenguaje y los anuncios patrocinados pueden parecer un poco diferentes a sus contrapartes más familiares en Facebook e Instagram. En esta publicación, explicaremos cómo se ve la publicidad en TikTok, cómo puedes usarla mejor para apoyar a tu marca y qué debes considerar antes de crear tu primer post patrocinado en TikTok.

¿Por qué deberías ejecutar anuncios en TikTok?

Alcance de los anuncios de TikTok

TikTok tiene una ventaja innegable: su audiencia. Con su adictiva función de desplazamiento y su poderoso algoritmo, TikTok ha logrado construir una comunidad devota y leal, mientras atrae a nuevos usuarios. De hecho, ocho nuevos usuarios se unen a TikTok cada segundo de cada día. La aplicación tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales. Y cuando decimos activos, lo decimos en serio. Los usuarios de TikTok están comprometidos con el contenido y pasan un promedio de 25 horas a la semana en la aplicación en los Estados Unidos.

Costo de los anuncios de TikTok

Los anuncios de TikTok pueden ser filmados en un teléfono con video vertical y editados dentro de la propia aplicación. Un equipo de unos pocos administradores de redes sociales dedicados y un editor pueden tener un impacto tan grande, si no mayor, que una pieza de medios a gran escala y costosa.

Eficacia de los anuncios de TikTok

Existe una creciente evidencia que respalda que los anuncios de TikTok son algunas de las colocaciones de redes sociales más efectivas en el mercado. Según un estudio de 2021 de 17,000 usuarios de TikTok, más de la mitad de los encuestados describieron los anuncios de TikTok como "divertidos y atractivos". No solo el contenido en sí es valioso y entretenido, sino que también es informativo y convincente.

¿Cómo se ven los anuncios en TikTok?

Anuncios de video en el feed

Esta es la forma más estándar de publicidad en TikTok. Cuando los usuarios están desplazándose en su página "Para ti", los anuncios en el feed aparecen intermitentemente, distribuidos entre el contenido regular.

TopView

Si tu objetivo es la conciencia de marca, los anuncios TopView son definitivamente un formato a considerar. TopView es una colocación de medios patrocinados que pone tu contenido de marca en la parte superior del feed de cada usuario.

Anuncios Spark

Los anuncios Spark funcionan mucho como los anuncios Boost de Facebook y están destinados a "encender" conversaciones entre creadores, marcas y la comunidad.

Anuncios de carrusel

Además de las fotos de pantalla completa, puedes comprar un espacio de anuncio de carrusel, que permite a una marca publicar hasta 10 imágenes con subtítulos únicos.

Efectos de realidad aumentada de marca

Los efectos de realidad aumentada de marca pueden presentar juegos sencillos de rotación, en los que el filtro responde a una pregunta como, "¿qué topping de pizza eres tú?" o características complejas, como colocar objetos alrededor del entorno del usuario.

Desafíos de hashtag

Un desafío de hashtag de marca es simplemente un llamado a la acción. Una marca creará un desafío, grabará una versión de ejemplo (preferiblemente con una cara reconocible) y luego pedirá a las audiencias de TikTok que se unan a la diversión.

Contenido patrocinado

El contenido patrocinado funciona en TikTok de la misma manera que funciona en Instagram. Puedes trabajar con creadores de contenido para producir publicaciones patrocinadas auténticas y atractivas.

¿Cómo funcionan los anuncios de TikTok?

El Pixel de TikTok

En cualquier anuncio de TikTok que ejecutes, incluirás un llamado a la acción, pidiendo a los usuarios que completen una serie de comportamientos, ya sea que quieras que visiten tu sitio web para obtener más información, descarguen una aplicación, compren en tu tienda o te contacten directamente.

Administrador de anuncios de TikTok

Al igual que otras plataformas de redes sociales, TikTok tiene su propio administrador de anuncios. Los canales de marca necesitarán configurar una cuenta de anuncios de TikTok para comenzar a ejecutar medios desde su página.

Cómo abordar la ejecución de anuncios en TikTok

Mantén los anuncios de TikTok oportunos

Es de vital importancia que un administrador de medios de TikTok mantenga su dedo en el pulso de los audios de tendencia, las transiciones y el comportamiento del usuario.

Mantén los anuncios de TikTok auténticos

La autenticidad es importante cuando se trata de contenido de TikTok. Un anuncio sobreproducido o aburrido hará que los usuarios se desplacen de inmediato.

Mantén los anuncios de TikTok breves

TikTok está permitiendo que las marcas y los usuarios publiquen videos cada vez más largos, pero hay algo que decir sobre mantenerlo conciso.

Mantén los anuncios de TikTok específicos para la plataforma

Uno de los peores errores que puedes cometer en TikTok es adaptar mal otros anuncios e intentar hacerlos funcionar en TikTok.

Mantén los anuncios de TikTok constantes

Por último, pero no menos importante, es importante mantener la consistencia en la aplicación.

Conclusión

Cuando se trata de marketing en TikTok, podríamos llenar un libro con nuestro mejor consejo y cada pequeño detalle que necesitas saber sobre su plataforma de publicidad. En Milimetrix, nuestro personal está íntimamente familiarizado con los matices de trabajar con TikTok y es experto en convertir el marketing de TikTok en resultados tangibles. Ponte en contacto con nuestro equipo hoy mismo para ver qué puede hacer TikTok Business para tu marca.

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